電影上映也叫電影公映，就是“公開全面上映”的意思，點映就是相對全面上映的“面”來說的。
比如，國內(nèi)電影公映就是指國內(nèi)所有范圍內(nèi)上映，國內(nèi)所有范圍就是“面”，對應(yīng)地，點映的點就可以是這個“面”里面的任何一點。
點映可以是選取一些影城點映、可以是在特定的城市點映、也可以是在某特定的時間專門針對哪些人點映，但點映一定是在公映之前。
點映也是播放正片的，與公映的版本沒有差別，但片方為什么要點映呢？
有些影片的點映是為了參加電影節(jié)的，國外一些比較大的電影節(jié)，比如戛納、柏林、威尼斯國際電影節(jié)都有類似“電影必須是全球首映或歐洲首映”的規(guī)定，這樣很多影片為了符合規(guī)定，就在公映前到電影節(jié)參展，比如今年戛納電影節(jié)的韓國片《寄生蟲》、美國的《好萊塢往事》、國產(chǎn)片《南方車站的聚會》等。
參加電影節(jié)多少算點映的特殊情況，國內(nèi)正常的點映有以下兩種：
一.業(yè)內(nèi)看片會
所謂業(yè)內(nèi)，是指媒體和影城。片方通常在影片正式公映前邀請他們看片，既然是邀請的，那肯定不收費，非但不收費，還會附帶一些電影衍生品送給他們，媒體甚至還可以領(lǐng)到“車馬費”。
邀請媒體是為了影片宣傳所需，邀請影城是為了排片所需。宣傳所需很好理解，排片所需這里說明一下：一部影片真正的票房生命線是掌握在排片率上的，影片有排片，觀眾才能買到票，觀眾買到票的場次越多，對影片的票房越有利。
說直白點，影片發(fā)行的目的就是為了影片票房，再往里究，就是為了排片。發(fā)行方跟影院方接觸的一切都是為了排片。所以，業(yè)內(nèi)看片會通常會有影片主創(chuàng)人員到現(xiàn)場助陣，以示片方對媒體和影城的重視。
二.針對普通觀眾的點映
這個跟業(yè)內(nèi)看片會有很大的不同，業(yè)內(nèi)看片會通常不對外售票，而這種情況的點映就是公開對外售票的了。
舉例來說明：鄧超的《銀河補習班》公映時間是在7月18日，但其在7月13日和14日在全國影城（除北上廣深四個一線城市）點映，并且規(guī)定了點映的時間是14：00-18:00。
還有現(xiàn)在熱映的《掃毒2》，其公映時間是7月5日，但在廣東地區(qū)，7月4日18:00開始就能看影片了，這就是點映。
這種點映同樣是帶目的性的，比如，《掃毒2》之所以在廣東點映，是因為廣東是港片的大本營，廣東提前上映有利于影片口碑的先導性。
《銀河補習班》的點映同樣如此，因為影片屬于現(xiàn)實主義題材，其爆米花屬性沒那么強，意味著需要時間去發(fā)酵口碑，至于為什么排除了一線城市四個大票倉，原因也很簡單：片方自認一線城市會比較認可影片，而其它地區(qū)就需要做出一些鋪墊了。
從以上也可以看出，點映是為了口碑所需，最終指向的還是排片。
當然也有點映點死自己的反例，比如2018年春節(jié)檔上映的《西游記女兒國》，其就為了搶占春節(jié)檔寸土寸金的排片，片方在2月14日開展了全國范圍內(nèi)的點映，結(jié)果，春節(jié)檔未開始就把影片質(zhì)量完全暴露在觀眾面前，直接導致了2月16日春節(jié)檔拉開帷幕后一瀉千里。
片方對影片質(zhì)量盲目自信、對觀眾嚴重誤判是《西游記女兒國》點映失敗的原因。
因此，點映并不適合所有影片，而其特別適合那些走口碑路線、需要時間發(fā)酵口碑的影片。
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